So haben wir mehr Frauen in Jobs bei der SSB gebracht
Die Stuttgarter Straßenbahnen AG (SSB) sorgt mit rund 3.900 Mitarbeitenden täglich für Mobilität in der Region Stuttgart. Der Bedarf an qualifizierten Fachkräften im Fahrbetrieb wächst – vor allem der Anteil an Frauen ist gering. G&W entwickelte eine Recruiting-Kampagne, die Barrieren abbaut und niederschwellig Frauen anspricht.
Die Zielgruppe verstehen
Im Vorfeld der Kampagne wurden Interviews mit Busfahrerinnen der SSB durchgeführt, um die Zielgruppe zu verstehen. Sie lieferten wertvolle Einblicke in Motivation, Alltag und Haltung der Frauen. Diese Erkenntnisse bildeten die Grundlage für realitätsnahe Personas – und damit für eine Kommunikation, die wirklich ankommt: mit Fokus auf Abwechslung, Sinnhaftigkeit und zwischenmenschliche Nähe im Berufsalltag.
Einsteigen, bewerben, durchstarten
Zentrales Element der Recruiting-Maßnahme ist der „Bewerbungsbus“, der mit einer speziellen Gestaltung für Aufmerksamkeit bei potenziellen neuen Mitarbeitenden sorgen soll. Mit einer Recruiting-Aktion am zentral gelegenen Stuttgarter Schlossplatz motivierte die SSB zu einers pontanen Bewerbung vor Ort und sorgte für eine persönliche Nähe. Schon beim ersten Einsatz verzeichnete die SSB über 100 geführte Gespräche mit potenziellen Bewerber:innen – ein starkes Zeichen für das Interesse und die Relevanz der Aktion.
„Mit diesem ‚Bewerbungsbus‘ gehen wir aktiv auch auf Frauen zu, um ihnen ihre Chancen aufzuzeigen, persönliche Fragen zu klären und Vorbilder sichtbar zu machen.“
Annette Schwarz,
Arbeitsdirektorin und Personalvorständin bei der SSB
Die Kampagne wird zielgerichtet über Social-Media-Formate und an relevanten Touchpoints, wie an Bushaltestellen, in Fitnessstudios, Einkaufsmeilen oder an Autobahnraststätten ausgespielt.
Auf Social Media erreichen die Posts zur Aktion hohe Interaktionsraten und generieren zahlreiche Kommentare, in denen Nutzer:innen aktiv persönliche Eindrücke und Erfahrungen teilen.
Darüber hinaus wurden Hoodies, Shirts und Caps im Kampagnenlook gestaltet, die nicht nur für Wiedererkennung, sondern auch für ein starkes Gefühl von Zugehörigkeit sorgen.
KundeStuttgarter Straßenbahnen AG (SSB)
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