Branding mit Haltung für die Abfallwirtschaft Stuttgart
Die Abfallwirtschaft Stuttgart (AWS) ist für die Sauberkeit und Abfallentsorgung in Stuttgart bekannt. Mit Dienstleistungen wie Straßen- und Parkplatzreinigung, Beratung und Abfallpädagogik trägt sie wesentlich zum Gemeinwohl bei. Das Image der Marke AWS sollte bei den Bürger:innen und auch bei den Mitarbeitenden nachhaltig verbessert werden. Die AWS möchte sich als Entsorgungsunternehmen positionieren, das an allen Punkten der Kreislaufwirtschaft wirkt und einen sichtbaren Beitrag zum Erreichen der Klimaziele der Stadt Stuttgart leistet.
Eine städtische Marke kollaborativ entwickelt
Die Neuausrichtung der Unternehmensidentität stand im Mittelpunkt des gesamten Projekts: näher an den Menschen, besser und klarer im Auftritt, sympathisch und nahbar in der Sprache. Am Anfang der Markenstrategie, die durch G&W in Kooperation mit dem Vorstand und Führungskräften entwickelt wurde, stand die Einbindung der Mitarbeitenden der AWS als deren wichtigste Markenbotschafter. In niederschwelligen Formaten wurden gemeinsam Werte, Visionen und Ziele für die Neupositionierung der Marke definiert. Diese dienten als Basis für die Ausformulierung der Markenidentität und der sich daraus ableitenden Maßnahmen der Markenkommunikation.
Eine klare Identität für die AWS
Gemeinsam mit der AWS haben wir zentrale Leitsätze formuliert, die als Fundament für sämtliche Kommunikations- und Marketingmaßnahmen dienen. Sie stellen sicher, dass Markenwerte und Unternehmensmission klar nach außen getragen werden – inhaltlich wie visuell. Dazu zählen ein konsequentes visuelles Erscheinungsbild, eine einheitliche Tonalität sowie die stringente Anwendung des Markendesigns über alle Kanäle hinweg. Ein unverwechselbares Logo, das den Kreislaufgedanken durch zwei Pfeile symbolisiert, klare Farben, eine eigenständige, emotionale Bildsprache und grafische Elemente mit hohem Wiedererkennungswert prägen das Erscheinungsbild.
„Ich freue mich, dass der neue Markenauftritt genau das widerspiegelt, was uns ausmacht – unsere Werte zeigen sich in der Kommunikation und in allem, was wir tun.“
Marco Schneider,
Mitarbeiter der Abfallwirtschaft Stuttgart
KundeAbfallwirtschaft Stuttgart
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